kb体育品牌故事◈★◈！kb体育入口登陆◈★◈，kb体育·(中国)官方网站◈★◈，kb体育官方网站首页◈★◈，当下的互联网环境由于信息量大◈★◈、传播迅速◈★◈，令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳◈★◈，同时◈★◈，碎片化的信息和时间也让人们的注意力变得分散◈★◈，难以在特定的信息上留下持续和长久的印象◈★◈，这为品牌的营销带来了巨大的挑战◈★◈，为此◈★◈，IP营销成为了针对这种环境的新型的营销方式◈★◈。

　　IP也就是我们所说的Intellectual Property◈★◈，即知识产权◈★◈。目前在营销领域刮起的一股IP营销之风◈★◈，其实就是将品牌与IP结合在一起◈★◈，通过持续的内容输出◈★◈，塑造出更具有人格化特点和价值内涵的品牌形象◈★◈，以吸引消费者的关注◈★◈，同时加深品牌在其心目中的印象欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，提升品牌的认知度和美誉度欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，从而获得更多的认可和信赖◈★◈。

　　IP在传统的范畴内◈★◈，指的是如文学◈★◈、影视◈★◈、音乐◈★◈、发明等凝聚原创作者心智的“知识财产”◈★◈，而在网络语境中◈★◈，IP的含义得到了进一步的泛化◈★◈，能够在多个平台进行自主传播kb体育官方网站首页◈★◈，获得关注和流量并得到商业变现的内容欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，都能够称之为“IP”◈★◈。

　　IP是一种潜在资产◈★◈，其最为突出的特点就是内容性◈★◈，拥有优质的内容◈★◈，便同时具有引发话题◈★◈、带来知名度的潜力◈★◈，它可以是一个作品◈★◈、一个节目◈★◈，也可以是一个人◈★◈、一个名字◈★◈；同时◈★◈，品牌要进行IP营销欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，其本质其实是要进行人格化的转变◈★◈，用优质的内容填充个性◈★◈，传递价值观◈★◈，获得消费者的赞赏◈★◈。

　　IP营销的模式多种多样◈★◈，其根本在于品牌需要完成一个人格化进程◈★◈，总的来说◈★◈，品牌要拥有人格化的特点◈★◈，主要有以下几种模式◈★◈：

　　品牌IP化最为彻底的方式就是将自身打造成一个IP◈★◈，无论是从品牌名kb体育官方网站首页◈★◈、LOGO◈★◈、产品等方面◈★◈，都全面凸显出形象的独特性◈★◈，传达出具有高辨识度的价值观◈★◈。在这一点上◈★◈，如江小白◈★◈、丧茶◈★◈、张君雅小妹妹等品牌可以说已经相对成熟与深入人心了◈★◈，江小白塑造的品牌人格化形象是一个散发着文艺气息的眼镜青年◈★◈，并且拥有具体的动漫形象◈★◈，而其品牌定位和特色产品也正是主打文艺青年这一垂直市场◈★◈，可以说江小白的IP形象是非常符合自身的品牌特点的◈★◈。在内容方面◈★◈，江小白主要从两方面进行内容上的持续输出◈★◈，以不断丰满品牌IP形象◈★◈，加固在消费者心中的印象◈★◈，其一是借助网络平台收集UGC内容作为宣传文案呈现在产品包装上◈★◈，走心的短句触动年轻人的内心◈★◈，很容易引起共鸣◈★◈；同时kb体育官方网站首页◈★◈，江小白推出了《我是江小白》的动漫作品◈★◈，在亚文化圈内也打响了知名度◈★◈，这一作品重点不在于为产品打广告◈★◈，而是专注于品牌形象和IP 的塑造◈★◈，获得了不错的效果◈★◈。

　　此外◈★◈，丧茶通过包装文案传达出一种“丧”的气质◈★◈，慵懒佛系的性格体现出了当下年轻人的普遍心境◈★◈；而张君雅小妹妹塑造出了一个软萌的妹子形象◈★◈，惹人喜爱◈★◈。这些品牌都是将自身打造成生动可喜◈★◈、有血有肉的性格来博取消费者的关注◈★◈，与产品和品牌价值相辅相成◈★◈，在市场上获得了一席之地◈★◈。

　　当我们说起苹果◈★◈，就不得不提到其灵魂人物乔布斯◈★◈，很多人喜欢苹果◈★◈，更将乔布斯作为偶像◈★◈，乔布斯个人的魅力已经成了苹果挥之不去的光环◈★◈，这也恰好说明了◈★◈，品牌的核心人物可以作为一个IP◈★◈，赋予品牌个人精神◈★◈，让品牌拥有生命◈★◈。

　　褚时健这个名字在中国商界如雷贯耳◈★◈，以其知名度来说◈★◈，绝对是个当之无愧的个人IP◈★◈，而其创立的褚橙团队◈★◈，正是以褚时健作为品牌的代言人◈★◈。品牌营销策划团队主要通过褚时健传奇人生◈★◈、人物精神的报道◈★◈，来将褚时健的个人形象与褚橙紧密结合成一体◈★◈，使褚橙这个品牌染上了浓厚的个人色彩和形象特征◈★◈，让人在想到褚时健的同时联系到褚橙◈★◈，同时在为褚时健的个人传奇所折服时◈★◈，也对这个品牌肃然起敬◈★◈，心生好感◈★◈。

　　除了褚橙外◈★◈，董明珠之于格力◈★◈，马云之于阿里巴巴◈★◈，雷军之于小米等kb体育官方网站首页◈★◈，都是非常典型的品牌形象代言人◈★◈，他们的言行举止是品牌个性和价值观的体现◈★◈，其个人形象的正面影响会为品牌在大众当中的口碑得到一定的提升◈★◈。所以◈★◈，在考虑品牌的IP营销时◈★◈，不要忽视了品牌核心人物在大众中的知名度和话题度◈★◈，他们本身就是品牌的一个IP◈★◈。

　　已经发展相对成熟◈★◈，不具有知名人物的品牌要进行IP营销◈★◈，在人格化上重新塑造品牌IP或是借助个人影响力都显得为时过晚◈★◈，但它们能够借助已有的知名IP来进行IP营销◈★◈，也就是IP联动◈★◈、跨界营销◈★◈，让品牌内涵更加丰富◈★◈，品牌形象更加生动◈★◈。

　　如在2018年6月京东与环球影业的IP联动◈★◈，就成功在社交平台刷屏了◈★◈。众所周知◈★◈，环球影业是好莱坞最大的电影制片厂◈★◈，诞生过如功夫熊猫◈★◈、小黄人◈★◈、驯龙高手◈★◈、侏罗纪世界等知名热门IP◈★◈，此次联动可谓是令人眼界大开◈★◈，同时也让大众看到了京东的大气与开放◈★◈。由于这一次合作时环球影业第一次与电商进行如此大规模的IP联动◈★◈，而京东跨界娱乐◈★◈、进行IP联动◈★◈，不仅显示出了强大的实力与迎合年轻化市场的决心◈★◈，同时更传递出一种面向国际◈★◈、贴近消费者的态度◈★◈，是非常具有价值的一次IP营销◈★◈。

　　IP跨界营销通常会与品牌的年轻化结合在一起◈★◈，借助年轻人喜爱的形象和IP◈★◈，塑造出更具有活力◈★◈、符合年轻人心态的品牌形象◈★◈，如麦当劳与知名IP《全职高手》的联动◈★◈，肯德基与热门手游《阴阳师》联合打造的主题餐厅◈★◈，都表现出对年轻人和亚文化群体的亲近◈★◈。

　　首先◈★◈，IP营销能够在碎片化的信息环境中形成一个完整全面的品牌形象展示◈★◈，并且迅速带来流量◈★◈。通过品牌IP持续的内容输出◈★◈，品牌形象在大众心中更加清晰深刻◈★◈，有利于品牌的传播和渗透◈★◈。同时◈★◈，品牌借助热门IP自带的流量◈★◈，也能够在短期内形成话题和热度◈★◈，从而吸引另一圈层的潜在消费者◈★◈，扩大品牌知名度欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，并获得更大的市场◈★◈。

　　其次kb体育官方网站首页◈★◈，IP营销为品牌的推广和传播带来了更为丰富有效的形式◈★◈，对品牌建设与升级具有重要的价值◈★◈。在以往对产品的推广策略上◈★◈，由于产品特点与性质的限制欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，以及行业本身的壁垒◈★◈，品牌难以跨越圈层和品类进行营销方式上的更多尝试◈★◈，而IP营销则打破了这一壁垒◈★◈，因为IP传达的是一种精神◈★◈，跨越了产品品类和行业的界限◈★◈，带来了营销方式和品牌创新上的更多可能◈★◈。

　　最后◈★◈，IP营销能够通过内容传达精神和情感◈★◈，通过人格化的形象特点让消费者与品牌缔结更为深厚的情感联系◈★◈。IP营销让品牌拥有了人格◈★◈，通过自身个性的体现◈★◈，消费者对其产生共鸣◈★◈、喜爱◈★◈、同情◈★◈、鼓舞等情感◈★◈，并通过内容对其产生保持强烈联系的意愿◈★◈。从精神层面上带给消费者更多不同的体验◈★◈，让他们从感性层面对品牌产生认可与依赖◈★◈，这是IP营销的独特优势◈★◈。

　　总之◈★◈，IP营销形式多样欧洲一卡二卡三卡 公司◈★◈，优势也非常明显◈★◈，但要真正地实施起来◈★◈，却并非看起来那么容易◈★◈。在选择形式◈★◈、挑选IP◈★◈、创作内容等方面◈★◈，都需要花费不少心血◈★◈，要成功地做好IP营销◈★◈，还需要根据品牌自身的各方面特点与需求◈★◈，深思熟虑◈★◈。