情感消费的时代ღ★ღ，越来越多品牌选择以“情感营销”来撬动流量ღ★ღ，在品牌多元化的大背景下ღ★ღ，这一营销方式无疑是一种万金油的存在ღ★ღ。

　　尤其是在元旦和春节交织的节点ღ★ღ，不少品牌都相继打造走心大片吉田亜咲ღ★ღ，意图通过情感化语言沟通ღ★ღ，去收获消费者好感度ღ★ღ。

　　在线旅游平台飞猪ღ★ღ，在元旦之际就搞了一支关于日出的品牌片ღ★ღ，在混一波品牌存在感的同时kb体育ღ★ღ，也映射出飞猪之余品牌形象上的有序塑造ღ★ღ。

　　在95ღ★ღ、00后为代表的年轻一代逐渐成为社会消费主力军后ღ★ღ，品牌营销的很重要的一个方向就是去思考如何抓住这群年轻人的心ღ★ღ。

　　讲故事的营销方式在前几年很吃香ღ★ღ，当时冒出很多经典案例ღ★ღ，比如999走暖心路线的ღ★ღ，做出了不少的刷屏案例ღ★ღ，这种策略都有一个共同点——找洞察ღ★ღ、找共鸣ღ★ღ。

　　飞猪此次的品牌片其实就有点那味道ღ★ღ，日出意味着崭新一天的开启ღ★ღ，更象征着所有的「夜」已经过去ღ★ღ，在2023和2024交叉的节点ღ★ღ，“日出”的概念很好地形成一语双关ღ★ღ。

　　在2023年年末ღ★ღ，飞猪延续前一年主题「日出」发布品牌片《送日出》ღ★ღ，集齐平台用户所发布的旅程中遇到的日出kb体育ღ★ღ，为大家一扫一年积累的烦恼ღ★ღ，愿所有人看到日出的人都能好运成真ღ★ღ。

　　影片讲得在某种程度上很让人有共鸣ღ★ღ，比如开头的一句文案ღ★ღ：这一年ღ★ღ，有多少人和我一-样ღ★ღ，总在夜里崩溃ღ★ღ。这对于大多数年轻的打工人来说ღ★ღ，有着很强烈的体感ღ★ღ。

　　在这一心情发出去之后ღ★ღ，也引来了不少陌生人的应援ღ★ღ，他们拍摄日出给楼主转换心情ღ★ღ，一股很自然的暖意由此延伸ღ★ღ。

　　不仅如此ღ★ღ，飞猪还在2024年1月1日ღ★ღ，为大家直播开年日出ღ★ღ，将此前征集的用户愿望替大家挂上黄山松树ღ★ღ，照开年第一缕光迎好运ღ★ღ。

　　从营销层面上说ღ★ღ，飞猪一方面契合了大众“旅游”ღ★ღ、“打卡”ღ★ღ、“拍照”的行为ღ★ღ，去呈现日出美景构建与品牌的强关联ღ★ღ，另一方面也制造出了一种暖心氛围ღ★ღ，为品牌带上滤镜ღ★ღ。

　　褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事ღ★ღ，让大众清楚地记下了产品背后的内涵价值ღ★ღ。海尔一个砸冰箱的故事ღ★ღ，不仅让这个品牌名声大噪ღ★ღ，更让人相信了海尔产品的优秀品质ღ★ღ。

　　从本质上说ღ★ღ，唯有故事方可在用户潜意识中形成具体图像ღ★ღ，从而进一步为品牌形象ღ★ღ、价值带来溢价效果ღ★ღ。

　　而飞猪的讨巧之处就在于走心文案的呈现ღ★ღ，就如结尾的点睛之笔ღ★ღ：没有一个地方永远是黑夜ღ★ღ，2024取更多的地方看日出ღ★ღ，是一种祝愿ღ★ღ，也是一种应援kb体育ღ★ღ。

　　新年包含的意义很多ღ★ღ，对于感性的人来说ღ★ღ，像这种2023和2024的节点ღ★ღ，都想过的有仪式感一些ღ★ღ，或者说是总想感叹一些什么ღ★ღ，去回顾过去ღ★ღ，期盼未来kb体育ღ★ღ。

　　飞猪的这种“以情动人”的方式ღ★ღ，某种程度上也是去挖掘感性群体的额外价值ღ★ღ，尤其是选取线上真实UGCღ★ღ，很能触发同为打工人ღ★ღ，或者同为经历者的内心共鸣ღ★ღ。

　　做一支情感大片的思路大同小异ღ★ღ，核心在于找洞察ღ★ღ、找共鸣ღ★ღ，品牌想要的效果其实也是激发共鸣吉田亜咲ღ★ღ，只有确确实实地触动用户内心最柔软的地方ღ★ღ，才能更好地促成一波刷屏级案例ღ★ღ。然而ღ★ღ，除了这支《送日出》ღ★ღ，同期飞猪其实还发布新年祝福短片ღ★ღ。

　　飞猪借用户的镜头ღ★ღ，将六十多个不同地方的日出串联起来ღ★ღ，在《You Are My Sunshine》的背景音乐中ღ★ღ，伴着温柔的旁白ღ★ღ，品牌向消费者传递了即使在难以远足追寻「日出」的时刻ღ★ღ，「日出」也会在生活里以别样的方式出现ღ★ღ。

　　借「日出」开启对 2023 的祝福ღ★ღ，希望每个人都更加关注生活当下里的美好ღ★ღ。通过社区内的UGC做话题衍生ღ★ღ，用“日出”的概念去构建辞旧迎新的仪式感ღ★ღ，本质上是在挖掘感性群体的商业价值ღ★ღ。

　　区别于天猫ღ★ღ、京东ღ★ღ、拼多多这种硬核网购平台ღ★ღ，飞猪这类针对在线旅游的品牌就没有那么卷ღ★ღ，因为其工具类的属性ღ★ღ，很大程度上只需要去拼创意吉田亜咲ღ★ღ、拼噱头ღ★ღ，混存在感吉田亜咲ღ★ღ。

　　营销界一直流传着这样一句话ღ★ღ，story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法ღ★ღ。

　　对于消费者而言ღ★ღ，他们对抽象的事物往往无感ღ★ღ，但对跌宕起伏的具体故事却能如痴如醉ღ★ღ。品牌讲好故事ღ★ღ，成为品牌营销的核心ღ★ღ。

　　与其说是此次飞猪发布品牌片《送日出》ღ★ღ，是以此单纯的以情动人ღ★ღ，激发用户共鸣吉田亜咲ღ★ღ，不如说是在线旅游平台调性塑造的过程ღ★ღ，去深化用户的既定印象ღ★ღ。

　　90后吉田亜咲ღ★ღ、00后登上社会消费舞台ღ★ღ，人们对产品的附加要求也逐渐增多ღ★ღ，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处ღ★ღ。

　　作为元旦这一自带流量的节点ღ★ღ，飞猪的营销玩法一方面混了一波存在感ღ★ღ，用一种普世化的大众故事ღ★ღ，去深化用户记忆ღ★ღ。

　　另一方面也是对于品牌形象层面的考量ღ★ღ，抛开冰冷的“工具类”app符号ღ★ღ，转向一种人格化ღ★ღ、个性化的印象标签ღ★ღ，以此去丰富品牌内涵ღ★ღ。

　　当然ღ★ღ，这其中也有些许不足kb体育ღ★ღ，在前几年ღ★ღ，这种讲故事ღ★ღ、讲情感的片子很吃香ღ★ღ，似乎成为了品牌做营销的一种思维定势ღ★ღ，就是找洞察ღ★ღ，找关联点ღ★ღ，然后拍一个片子ღ★ღ。

　　正所谓过犹不及ღ★ღ，信息的泛滥化最终导致的是用户审美疲劳ღ★ღ，试想一下ღ★ღ，每个品牌都讲情感ღ★ღ，都讲暖心kb体育ღ★ღ，那么差别其实就没那么大了ღ★ღ。

　　看到天猫想起了很多暖心的片子ღ★ღ，看到京东也想起了很多暖心的片子ღ★ღ，本质上在用户端也就没有区别了ღ★ღ，形象塑造关键在于差异化ღ★ღ，去搭建独属于品牌的个性和人设ღ★ღ。KB·体育(sports)官方网站ღ★ღ，体育明星kb体育ღ★ღ，网红养成kb体育入口登陆流量引流ღ★ღ，品牌故事ღ★ღ，