“路过公交站看到那么大一张中文广告★ღღღ，我还以为我回国了★ღღღ。”就读于巴黎高等商学院的法国留学生小李告诉界面新闻★ღღღ。

　　打开小红书★ღღღ，类似内容的帖子很多★ღღღ。正红色的底色★ღღღ、来自国乒的代言人出镜★ღღღ、巨大的汉字......要不是右上角的伊利是英文版斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ，很多人都要以为这是在国内某个城市公交站台看到的广告了★ღღღ。然而实际上这幅广告出现的地方是本届奥运会举办城市巴黎★ღღღ。

　　同样在7月★ღღღ，伊利将发型和奥运赛事官方logo相似的知名主持人鲁豫签约为伊利巴黎观赛大使★ღღღ。这样“官方玩梗”的行为引起了各大社交媒体平台网友的热烈讨论斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ。

　　从年初开始★ღღღ，伊利就对夏天举行的奥运会进行了大规模投放★ღღღ。4月★ღღღ，这家乳业巨头发布“伊利之队”宣传片★ღღღ。“伊利之队”由全红婵★ღღღ、陈芋汐★ღღღ、王宗源★ღღღ、张雨霏★ღღღ、覃海洋★ღღღ、樊振东★ღღღ、孙颖莎★ღღღ、王楚钦等多名运动员组成kb体育官网★ღღღ。

　　有意思的是kb体育官方入口★ღღღ，国际奥委会的TOP（顶级）赞助商之一斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ、另一巨头蒙牛同样高调kb体育官方入口★ღღღ，于4月官宣了品牌和中国田径国家队的官方合作关系★ღღღ，并在线上旗舰店请来邓亚萍斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ、田亮两位奥运冠军为直播造势★ღღღ。

　　两家牛奶企业于5月的奥运营销官宣亦是前后脚★ღღღ：5月15日斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ，蒙牛宣布贾玲成为品牌代言人★ღღღ。同日★ღღღ，伊利发布了品牌代言人刘翔的一条广告视频★ღღღ。

　　以东京奥运会举行的2021年为例★ღღღ，伊利该年收入1101亿元人民币★ღღღ，净利润87亿元人民币★ღღღ。而伊利用于广告营销的费用高达126亿元人民币★ღღღ；蒙牛2021年收入881.41亿元人民币斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ，归属母公司净利润为50.26亿元★ღღღ，广告营销费用同样处于高位★ღღღ，达72.08亿元★ღღღ。

　　界面新闻发现★ღღღ，不止是奥运会kb体育官方入口kb体育官方入口★ღღღ，世界杯★ღღღ、亚运会等其他国际体育大赛上都有中国乳企积极参与的身影★ღღღ：伊利是杭州亚运会官方乳制品独家供应商★ღღღ，蒙牛则将是未来两届的官方赞助商★ღღღ。

　　首先肯定是为了赛事本身的曝光★ღღღ。奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一★ღღღ，吸引了全球几十亿观众的目光kb体育官方入口★ღღღ。各大媒体在赛事期间对于赛事全方位的报道★ღღღ，哪怕只是在混采区背景板中有一个小小logo的露出★ღღღ，都能通过传播获得指数型增长的媒体价值kb体育入口登陆★ღღღ，kb体育APP下载★ღღღ，★ღღღ。

　　无论是蒙牛还是伊利★ღღღ，在最近一个完整财年（2023年）的年报中都给国际市场的扩张留了不少笔墨★ღღღ：伊利海外业务增长明显★ღღღ，品牌冰淇淋产品于2023年进入非洲市场★ღღღ；蒙牛同样靠着冰淇淋产品在东南亚市场刷了不少存在感★ღღღ。选择国际赛事进行针对性营销★ღღღ，显然与企业的出海战略有着密切联系★ღღღ。

　　其次★ღღღ，乳制品的特殊性也是让乳企们纷纷看向体育营销的重要原因★ღღღ。由于牛奶自身的营养价值斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ，乳制品不可避免地和成长★ღღღ、健康这样的标签挂钩斗罗大陆之七怪互欲交★ღღღ。而健康kb体育官方入口★ღღღ、营养★ღღღ、活力等理念与奥运会★ღღღ、等赛事所倡导的体育精神高度契合★ღღღ。因此这些体育赛事★ღღღ，无疑成为了乳企们传递品牌理念★ღღღ、塑造积极品牌形象的最佳舞台之一★ღღღ。

　　从头衔上看★ღღღ，蒙牛将在巴黎奥运会上首次以国际奥委会TOP赞助商（顶级赞助商）的身份亮相★ღღღ，伊利则是2024年奥运会中国体育代表团的官方乳制品合作伙伴★ღღღ。因此不难发现kb体育官方入口★ღღღ，蒙牛的奥运广告更多地是围绕赛事本身★ღღღ，比如推荐品牌代言人参与奥运会的火炬传递★ღღღ；而伊利则更关注运动员本身★ღღღ，通过“走量”来弥补在赞助商头衔上的“先天不足”★ღღღ，现在看来效果也不错★ღღღ。

　　巴黎奥运会将于当地时间7月26日开幕★ღღღ，8月11日闭幕★ღღღ。随着奥运的开幕★ღღღ，两家巨头之间的奥运营销战役也将来到高潮★ღღღ。