2016年6月★ღ，新浪微博主办的第一届网络红人节在上海举行★ღ。获得“十大视频红人奖”的姜逸磊（Papi酱）29岁★ღ，1个月后老司机软件库 软件合集★ღ，她从中央戏剧学院导演系拿到了自己的硕士学位★ღ。彼时★ღ，我刚进大学教书不久★ღ，从未想到自己也会和网红这个群体产生千丝万缕的联系★ღ，甚至专门组建了一个研究团队展开对网红产业的田野调查★ღ。如今★ღ，这项研究已经持续了3年有余★ღ。

　　当我们与网红产业的从业者交流时KB·体育(sports)官方网站★ღ！★ღ，很多人都会不约而同地谈到姜逸磊（Papi酱）★ღ，把她的走红视为中国网红经济的开端★ღ。如此算来★ღ，整个产业在中国诞生不过也才10年光景★ღ。

　　必须承认★ღ，在很多民众心中★ღ，网红这一名词至今仍难免与肤浅★ღ、作秀★ღ、浮躁产生联想★ღ。此外★ღ，网红这一脱胎于线上的词汇也已真切影响着我们每个人的线下生活★ღ，它甚至从一个名词变成了形容词★ღ：网红街道★ღ、网红城市★ღ、网红景点★ღ。

　　与网红产业从业者一同追溯历史时★ღ，一位门户网站时期便已入局互联网的行业“老兵”曾给过我们研究团队一个不同寻常的答案★ღ：假如把“在互联网中受到广泛关注”作为评判指标流量引流★ღ，★ღ，网红的历史恐怕还要早上近20年kb体育官方入口kb体育★ღ！★ღ。1999年★ღ，文学网站“榕树下”组织了第一届“网络原创文学作品奖”★ღ，其中就有大家熟悉的网文作品《第一次亲密接触》★ღ。那时★ღ，依靠网络“码字”★ღ，痞子蔡★ღ、安妮宝贝★ღ、南派三叔等一批写作者脱颖而出★ღ。

　　受困于技术与带宽★ღ，“文字”创作者成为第一代中国“网红”并不稀奇★ღ。如果我们将上世纪90年代末的网文作家与如今的网络红人串联在一起★ღ，便有机会清晰看到其经济模式与规模的剧烈变化★ღ。虽然网络上火爆的作家仍旧需要依靠线下实体书籍的销售获取利益★ღ，但无论如何★ღ，他们在网络中播下了商业化的种子★ღ。

　　21世纪初★ღ，互联网从门户网站时代转向“人人都有麦克风”的社交媒体★ღ。用户生产内容★ღ、去中心化★ღ、草根的崛起……在一系列时髦话语的包裹之下★ღ，博客和BBS在中国迅速升温★ღ，同时诞生了一批新生代网红★ღ。此时★ღ，在内容创作中植入广告已经开始成为越来越多网红的选择★ღ。

　　自2010年起kb体育官方网站★ღ，移动互联网发展普及★ღ，移动社交工具进一步融入普通人的生活★ღ，带来了更多元★ღ、丰富的媒介表现形式★ღ。这一时期★ღ，网红所指代的对象也逐渐变得多元★ღ：从淘宝模特到微博段子手再到视频博主——网红不断泛化★ღ，背后的商业链条与盈利模式也随之成熟★ღ。就在姜逸磊（Papi酱）收获“十大视频红人奖”的3个月前★ღ，她刚刚拿到了4家公司总计1200万元的联合注资★ღ。正是在那一刻★ღ，网红经济浮出水面★ღ，成为一个备受瞩目的社会现象★ღ。

　　网红经济的核心在于观众注意力资源的货币化★ღ。无论是初代的“文字作家”★ღ，图文时期的草根名人★ღ，还是当下多元赛道层出不穷的网红★ღ，这一核心从未动摇★ღ。不同的是老司机软件库 软件合集★ღ，获取注意力资源从天赋变成成熟的技能★ღ，货币化也从砸到彩蛋变成流水线生产的商业合作★ღ。围绕用户注意力的争夺★ღ，网红经济链条上出现了越来越细化的赛道与分工★ღ。

　　如今★ღ，注意力的争夺越来越演变为一种系统工程★ღ。在姜逸磊（Papi酱）获奖的同时★ღ，MCN公司在中国开始迅速生长kb体育官方网站★ღ。伴随着网红生产的规模化程式开发★ღ。★ღ，MCN公司的运营规则也越发规范和职业★ღ。在田野调查中★ღ，一个最直观的体现是★ღ：MCN公司的法务★ღ、财务部门分工愈加精细kB体育平台手机登录★ღ，★ღ，他们与网红签订的合同也由最初的两三页纸变成厚厚一摞★ღ。

　　值得注意的是★ღ，在网络流量被重新分配的变化中kb体育入口登陆★ღ！★ღ，主流媒体也开始拥抱“网红化”的浪潮★ღ。2020年★ღ，央视出镜记者王冰冰身着明黄色的衬衫★ღ，凭借甜美笑容圈粉无数★ღ。2020年的最后一天★ღ，王冰冰开通了自己的B站账号★ღ，一小时涨粉25万★ღ。主流媒体纷纷开始创立自己的名主持人★ღ、名记者工作室★ღ。B站也邀请我作为中国人民大学新闻学院的教师开通了个人账号★ღ，主要分享与网红经济相关的内容★ღ。

　　一直以来★ღ，网红流量如何变现都是市场的重要议题★ღ。其中一个困境在于老司机软件库 软件合集★ღ，相比明星而言★ღ，网红的魅力恰恰在于一种真实的“可接近感”★ღ。直播间中的“家人”“老铁”等称谓便是例证★ღ。不过★ღ，正是这种“可接近感”★ღ，让网红的变现遭遇种种埋伏——在这样一个还未完全成熟的产业★ღ，当网红与虚假广告相遇时★ღ，不可避免会出现各种坊间称为“割韭菜”的现象★ღ，虽然满口“家人”★ღ，“骗”钱却从不手软★ღ。

　　面对这样的现状★ღ，一些平台用“贴片广告”的方式★ღ，让网络创作者可以通过创作实现盈利★ღ，广告内容由平台进行审核和安排★ღ。直播带货则更为彻底地改变了网红经济的结构★ღ，也造就了一个个体量巨大的头部网红主播★ღ，李佳琦★ღ、董宇辉等人所在的MCN公司已经拥有属于自己的商业乃至物流渠道★ღ，直播电商也逐渐成为中国零售业的一个重要而“正式”的环节★ღ。此外★ღ，电商直播积极投身乡村振兴★ღ。2021年★ღ，三部门联合发布了《“十四五”电子商务发展规划》★ღ，便突出强调了利用电商直播服务乡村振兴★ღ。

　　从网络文学到vlog博主老司机软件库 软件合集★ღ，一路走来★ღ，网红最大的转变便是这一职业不再是专属★ღ，而越来越成为普通人可以尝试的工作方式或职业★ღ。在我们接触的网红中★ღ，有还未毕业的大学生★ღ，也有制作银器的手艺人★ღ，这与拍摄设备和制作技术的普及密切相关老司机软件库 软件合集★ღ。

　　近年来★ღ，监管部门针对网红及其产业链出台了数十份管理办法★ღ。从另一个角度看★ღ，政策的不断跟进恰恰体现了网红经济的规模——与众多传统职业一样★ღ，“做网红”也成为不少年轻人心中的职业选择★ღ。

　　一个行业想要成为万千民众的选择★ღ，应该突出的不是聚光灯下的耀眼kb体育官方网站★ღ，而是一种弥散的平凡★ღ，网红也不例外★ღ。抖音宣传口号的自我修正似乎可以作为一种观察视角★ღ。2018年之前★ღ，抖音告诉年轻人“崇拜从这里开始”★ღ，但在这之后★ღ，则鼓励更多人去“记录美好生活”★ღ：生活★ღ，是属于更多人的“本真”kb体育官方网站★ღ。无独有偶★ღ，快手如今的口号是“拥抱每一种生活”★ღ，小红书则希望“书写生活烟火气”★ღ。一位MCN公司的资深运营告诉我们★ღ，如果网红曾经遥不可及的梦想是成为光环笼罩下的明星★ღ，那么★ღ，今天的网红则彻底颠倒了这一吸引力法则——真实才能创造连接★ღ，平凡才能制造亲密★ღ。与之同步演变的是用户的“成长”★ღ，在为精妙创意的视频点赞的同时★ღ，用户也愿意听到网络主播黄春生（冬泳怪鸽）喊出那一句“加油品牌故事★ღ。★ღ！奥力给”kb体育官方网站★ღ。

　　值得注意的是★ღ，通过展演本真与平凡★ღ，短视频平台在近年来出现了一批乡村网红★ღ。他们烧火做饭★ღ、带娃养鸡★ღ、麦田劳作★ღ。从“竹鼠杀手”华农兄弟到东北乡村生活记录者张同学★ღ，再到爱跳曳步舞的小英夫妻★ღ，乡村网红将乡村中再普通不过的生活场景呈现在视频中kb体育官方网站★ღ，简朴★ღ、直接★ღ、鲜明★ღ，无比接地气★ღ，犹如生活小剧★ღ。在用户对都市精致生活产生审美疲劳后★ღ，这些来自乡村的视频成功吸引了成千上万人来围观★ღ。在乡村振兴的政策战略大背景下★ღ，某短视频直播平台在2023年发布的数据报告显示★ღ，其“三农”创作者数量同比增长105%★ღ。

　　网红经济在中国的发展★ღ，需要更多完善的监管策略★ღ、需要从业者理解自身的价值与责任★ღ，同时也需要平台在流量为王的价值观之外kb体育官方网站★ღ，创造更多良币驱逐劣币的机制★ღ。在这一切就绪之后★ღ，网红经济在民众中的口碑★ღ，才会走向更为良性的循环★ღ。

　　（作者董晨宇kb体育官方网站★ღ，系中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员★ღ。原文刊载于《经济日报》2024年1月14日第09版★ღ。）