过去★ღ★◈，农户卖橙子耗时长★ღ★◈、损耗大KB体育登录App官方★ღ★◈，★ღ★◈、周转到消费者手中的价格更高★ღ★◈。如今★ღ★◈，一批重技术★ღ★◈、重互联网最新丝路传说私服★ღ★◈、重运营的“新农人”★ღ★◈，成为挖掘和打造爆款农产品的“新鲜血液”★ღ★◈，让传统的农业焕发出新的生机★ღ★◈。

　　谈及褚橙★ღ★◈，恐怕是没有人不知道了★ღ★◈！“褚橙”的创始人褚时健★ღ★◈，已经75岁了才开始再度创业★ღ★◈！历经十多年才将褚橙变成了中国最知名的农产品品牌★ღ★◈，这位拥有超前思维的“老前辈”通过确定品牌定位★ღ★◈、打造“励志橙”IP★ღ★◈，建立品牌信任等方法一步步将“褚橙”打造成全国知名水果农品牌★ღ★◈，成为众多水果企业模仿学习的优秀先锋★ღ★◈！

　　当今的农村★ღ★◈，不仅有“诗和远方”★ღ★◈，还蕴藏着城市里不曾拥有的“光荣与梦想”★ღ★◈。过去★ღ★◈，农户卖橙子★ღ★◈，一篓篓地卖★ღ★◈，一担担地卖★ღ★◈，不仅耗时长★ღ★◈、损耗大★ღ★◈、周转到消费者手中的价格更高★ღ★◈，而且★ღ★◈，供需渠道一旦堵塞最新丝路传说私服★ღ★◈，农户可能血本无归★ღ★◈。

　　如今★ღ★◈，一批重技术★ღ★◈、重互联网★ღ★◈、重运营的“新农人”★ღ★◈，成为挖掘和打造爆款农产品的“新鲜血液”★ღ★◈，让传统的农业焕发出新的生机★ღ★◈。

　　我国作为柑橘原产国★ღ★◈，20年的柑橘产量就已经达到了5121.9万吨★ღ★◈，在全国水果产量中比重高达17.9%★ღ★◈。

　　都说一方水土养育一方水果★ღ★◈，如今“橙圈”最出名的三种橙子——褚橙★ღ★◈、湖南麻阳冰糖橙以及四川爱媛果冻橙★ღ★◈。

　　说起冰糖橙★ღ★◈，也许你有些陌生★ღ★◈，但谈及褚橙★ღ★◈，那恐怕无人不晓了★ღ★◈。橙子企业众多★ღ★◈，想要在这样一个家族中脱颖而出★ღ★◈、并被人记住★ღ★◈，并不容易★ღ★◈，更何况“褚橙”的创始人褚时健★ღ★◈，已经75岁了才开始再度创业★ღ★◈！历经十多年才将褚橙变成了中国最知名的农产品品牌★ღ★◈！这位拥有超前思维的“老前辈”到底是如何将“褚橙”打造成全国知名水果农品牌的呢？

　　褚橙打开了中国人对水果的想象力★ღ★◈，在褚橙诞生之前★ღ★◈，从来没有人想到吃个橙子还要看牌子★ღ★◈，因为那时中国的农产品还没有一个成功的商业品牌★ღ★◈。

　　12年11月★ღ★◈，褚时健种植的“褚橙”通过电商渠道热销★ღ★◈。随着他的个人故事被媒体广泛报道★ღ★◈，褚时健成为“中国橙王”★ღ★◈，而“褚橙”也成为了一个具备超强IP的橙子★ღ★◈。

　　因为他没有办法把自己农产品的优点很好挖掘出来★ღ★◈，建立自己的品牌走向市场★ღ★◈，让优品收获优价★ღ★◈，并且在这个市场上拥有一个属于自己的品牌★ღ★◈。

　　12年他们将“褚橙”这个品牌营销出来★ღ★◈，价钱可以从四五块钱变成14.8块★ღ★◈，近两年的16.8块★ღ★◈，甚至19.8块一斤★ღ★◈。

　　这样的案例出现★ღ★◈，让很多优秀的农人看到了一种希望★ღ★◈，甚至看到了自己的一种出路★ღ★◈，这种出路就是做好品质★ღ★◈，塑造自己的品牌★ღ★◈，进入品牌农业这样新的路径当中★ღ★◈。

　　褚橙的爆发使得大家看到★ღ★◈，原来可以在互联网卖生鲜农产品kb体育官方网站首页★ღ★◈。这一年褚橙成为了中国最知名的农产品的商业品牌★ღ★◈，做好了品质★ღ★◈，塑造一个品牌★ღ★◈，是有机会被这个世界所认识★ღ★◈，而且会有很多消费者愿意为这样的价格去买单★ღ★◈。

　　在农产品领域“褚橙”可谓是最成功的农产品品牌故事与品牌IP打造的典范★ღ★◈。14年到16年★ღ★◈，推出“互联网的橙”★ღ★◈，匠心褚橙★ღ★◈。褚橙的出现★ღ★◈，让中国的橙子身价倍增★ღ★◈，也让中国的农产品有了一个新的方向★ღ★◈。

　　在褚橙出现之前kb体育APP下载★ღ★◈，做农业的真的只是农民★ღ★◈，整个社会层次是比较低的★ღ★◈，但是由于褚橙的出现kb体育官方网站首页★ღ★◈！★ღ★◈，很多人愿意投入农业这个行业★ღ★◈，也有很多的资本愿意投向农业这个行业★ღ★◈。所以中国农业的标准化发展★ღ★◈，是从褚橙这样一个品牌开始的最新丝路传说私服★ღ★◈。

　　正是高度同质化★ღ★◈、弱差异★ღ★◈，使农产品要把自己与其他竞品区别开来★ღ★◈，异常困难★ღ★◈。因此★ღ★◈，要系统化地向消费者传递品牌信息★ღ★◈，需要对品牌有规划的塑造★ღ★◈。

　　产品定位是品牌塑造的核心★ღ★◈，它清晰地告诉消费者★ღ★◈，我是什么★ღ★◈，比如★ღ★◈，褚橙的定位是褚时健种的励志橙★ღ★◈，它所表达的意思是一种优质的橙子与励志的精神含义★ღ★◈。

　　有了定位★ღ★◈，品牌需要一套语言系统★ღ★◈，能够表达出品牌所要传递的信息★ღ★◈，语言系统包括品牌名称★ღ★◈、推广语★ღ★◈、符号化等★ღ★◈，褚橙的推广语“人生总有起落★ღ★◈，精神终可传承”卓越的语言系统赋予了品牌强大的诉说能力★ღ★◈。

　　视觉系统也是不容忽视的一环★ღ★◈，包装和设计决定着品牌个性★ღ★◈，视觉系统同样是符号化的体现★ღ★◈，logo★ღ★◈、包装都是另一种符号★ღ★◈，品牌即符号★ღ★◈。而品牌背后的故事将有形的产品带有温度★ღ★◈，带有情感★ღ★◈。

　　褚橙的推出就是成功打造了“励志橙”的IP★ღ★◈，先是在媒体上讲述创始人褚时健老人的坎坷人生路★ღ★◈，让用户对褚老种植橙子创业的辛苦感同身受★ღ★◈，对这个励志故事热血沸腾★ღ★◈。

　　当用户对褚老的励志故事产生了认同★ღ★◈，接下来了解品质★ღ★◈、信任品质★ღ★◈、转化购买★ღ★◈，就显得顺理成章★ღ★◈。甚至说★ღ★◈，他们卖的已经不是橙子★ღ★◈，而是励志精神故事★ღ★◈。

　　它早已将冰糖橙嫁接到了褚时健这个超级IP的传奇故事中最新丝路传说私服kb体育官方网站首页★ღ★◈，从而为冰糖橙赋予了独特的情感和文化内涵★ღ★◈，进而向消费者传递“传橙=传承”“褚橙=励志橙”的思想认知★ღ★◈。

　　最终让产品成为消费者情感的寄托★ღ★◈，让其在品牌的文化内核中可找到价值观上的共鸣kb体育官方网站首页★ღ★◈，由此巩固品牌在用户心中的地位★ღ★◈，这就是超级IP为品牌带来的价值体现★ღ★◈。

　　可见★ღ★◈，消费者对品牌的依赖往往不止于产品★ღ★◈，精神层面的共鸣★ღ★◈、差异化的情感诉求有时或许比产品功能更易触动到消费者★ღ★◈，所以对品牌或产品个性的塑造★ღ★◈、对品牌超级IP的深度挖掘就显得尤为重要了kb体育官网app下载★ღ★◈，★ღ★◈。

　　传统消费时代★ღ★◈，消费者对于产品注重在功能性的单一需求★ღ★◈，能够满足功能即可★ღ★◈。但新消费时代KB体育sports★ღ★◈，对于品质的诉求包含了功能★ღ★◈、价值认知★ღ★◈、情感共鸣等方面★ღ★◈，可以说★ღ★◈，一切好品牌源于品质★ღ★◈。

　　这在农产品品牌领域更是重中之重★ღ★◈，答案很简单★ღ★◈，农产品品牌比其他行业品牌更多了一层概念★ღ★◈，一种“安全性的标识”★ღ★◈。

　　让农产品品牌觉醒★ღ★◈，褚橙颠覆了消费者长期以来对中国农业领域的产品品质高度不信任的认知★ღ★◈，是国产农产品品牌从未体现过价值溢价的认知★ღ★◈。这是褚时健先生耗时10年在产品品质上的最终价值回报★ღ★◈。

　　我们可以发现★ღ★◈，超级IP的产生必然是品牌核心价值体系为其赋予的★ღ★◈，而每一个企业都应当有个健全的品牌核心价值体系★ღ★◈，否则它就不能称之为一个品牌★ღ★◈，任何一个企业品牌都有机会打造一个超级IP★ღ★◈。无论大小农产品企业都可以按照下面的方法来打造自己的品牌★ღ★◈！

　　1kb体育官方网站首页★ღ★◈、农产品的营销不一定非要是名人★ღ★◈，塑造产品的卖点同样效果卓著★ღ★◈。比如★ღ★◈，12月初最早一批卖血橙的农企业 —— 资中县重明鸟农业科技★ღ★◈，在“血橙基地”的小程序上进行销售★ღ★◈，抓住了“资中特色血橙”★ღ★◈、“新鲜度”最新丝路传说私服★ღ★◈、“营养度”等卖点★ღ★◈。借此发挥★ღ★◈，塑造专业绿色美味的形象★ღ★◈，形成血橙品牌的独有特色★ღ★◈。

　　2★ღ★◈、打造农产品的魅力人格体还可以是文化感★ღ★◈。比如湖南汨罗粽★ღ★◈，这个品牌它的最具魅力的点在哪里呢？就是在文化正宗★ღ★◈，这一文化也让它的魅力价值不断提升★ღ★◈。

　　企业们做最好的农产品品牌kb体育官方网站首页★ღ★◈，不仅能够带动消费者的舌尖★ღ★◈，还能够触动消费者的心尖★ღ★◈。好的农产品品牌★ღ★◈，它应该有文化感★ღ★◈、有趣味★ღ★◈、有温度★ღ★◈。用我们的话来讲就是说★ღ★◈，能够让大家在品尝这个农产品的时候★ღ★◈，内心还对产品有一个更深层次的体验★ღ★◈。

　　农产品品牌商们将农产品看做与其他产品一样★ღ★◈，在品牌构建中★ღ★◈，需要做的是从1到N的过程★ღ★◈，但实际上★ღ★◈，农产品品牌是从0到1的过程★ღ★◈。这个过程涵盖了品牌构建的所有环节★ღ★◈：品牌的承载物是产品与服务（产品品质）★ღ★◈，支撑点为精神附着力（产品的个性与精神）★ღ★◈，外化形式为符号（logo★ღ★◈、名称kb体育官方网站首页★ღ★◈、广告语等）★ღ★◈，最终形态为价值观认同与情感表达（品牌IP）★ღ★◈。

　　如今传统企业如果仅仅只从产品上下功夫★ღ★◈，已经很难在同质化严重的市场中吸引到用户注意力★ღ★◈、抓住其购买欲了★ღ★◈。想改善现状★ღ★◈，就必须寻找到品牌与用户之间的沟通点★ღ★◈，建立新的连接符号与话语体系的超级IP★ღ★◈。

　　通过对品牌IP展开独特内容的运营★ღ★◈，借助超级IP强化用户对品牌的记忆认知★ღ★◈，深化品牌认同感★ღ★◈，促使这部分用户流量变现★ღ★◈，从而为品牌带来口碑利润的双丰收★ღ★◈！返回搜狐★ღ★◈，查看更多